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密押卷（一）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

下列整合營銷傳播工具中，屬于口碑營銷的是

  • A、銷售展示
  • B、微博
  • C、娛樂
  • D、演講、游說
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餐飲公司從創(chuàng)立之初就堅持打造特色火鍋品牌，其舒適的用餐環(huán)境、獨特的店堂設(shè)計得到客的高度認(rèn)可：公司在選材上堅持“綠色無公害”原則；公司定期對員工進行培訓(xùn)，員工的業(yè)務(wù)力和工作效率遠超同行；公司周到細(xì)心的服務(wù)也是其為人稱道的一大特色，如長頭發(fā)的女顧客于有了餐廳送上的橡皮筋而不用再擔(dān)心低頭吃火鍋不方便。經(jīng)過多年發(fā)展，H餐飲公司成為內(nèi)火鍋行業(yè)佼佼者。

問：（1)解釋顧客讓渡價值的概念。（2)結(jié)合案例分析H餐飲公司提供的顧客總價值有哪些？


簡述影響消費者購買行為的個人因素

下列不屬于基本競爭戰(zhàn)略的是

  • A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
  • B、市場化戰(zhàn)略
  • C、差異化戰(zhàn)略
  • D、集中化戰(zhàn)略

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